Почему дети смотрят рекламу не отрываясь, и как это влияет на их психику в будущем?

Оригинальность

Нестандартные ходы в продвижении привлекают детей. Американская спортивная сеть REI установила в магазинах стены для скалолазания, которыми подростки могут воспользоваться в процессе выбора одежды. Английский производитель молодежной одежды Reiss создал онлайн-путеводитель по интересным городам и предлагают юным клиентам отправиться в путешествие с учетом географии магазинов сети.

В России тоже стараются быть оригинальными. Бренд одежды Sela создал линию “Янгстеры” для подростков 12-16 лет. А компания Спортмастер в подмосковных городах планирует установить площадки, чтобы привить подросткам интерес к спорту.

Пример оригинальной рекламы

Польза или вред рекламных роликов

Польза или вред для ребенка: чего ожидать от рекламных роликов? Реклама по телевидению и радио почти всегда привлекает внимание ребенка. Яркие картинки, громкий звук, звучные названия и фразы. . Замечали, как дети смотрят телевизионную рекламу? Не отрываясь, открыв рот и полностью отдавая внимание экрану

Через какое-то время начинают напевать мотив песенки или повторять слоган, а зачастую — требовать купить рекламируемый продукт. 

Замечали, как дети смотрят телевизионную рекламу? Не отрываясь, открыв рот и полностью отдавая внимание экрану. Через какое-то время начинают напевать мотив песенки или повторять слоган, а зачастую — требовать купить рекламируемый продукт. . Так чего же от рекламы больше: вреда или пользы? Рассмотрим полезные стороны:

Так чего же от рекламы больше: вреда или пользы? Рассмотрим полезные стороны:

1. Знакомство с новинками и инновационными технологиями при производстве товаров нового поколения. Просмотр рекламы подобного характера помогает ребенку ориентироваться в товарах повседневного спроса и делать правильный выбор во время приобретения.
2. Рекламные ролики о гигиенических продуктах (мыло, шампунь, зубная паста, средства для поддержания порядка в доме) помогают формировать режим чистоты и гигиены.
3. Реклама натуральных продуктов и товаров, относящихся к разряду «здорового образа жизни» формирует культуру питания и соблюдения режима дня.
4. Реклама спортивных товаров (одежда, обувь, снаряды, тренажеры) способствуют появления желания заниматься спортом. 
5. Реклама товаров для животных способствует развитию таких качеств, как милосердие, забота о братьях меньших, любовь к животным.
6. Реклама товаров премиум-класса формирует стремление к лучшему.
7. Социальная реклама учит общению, доброжелательности, снисходительности, толерантности. Она способствует определению выбора профессии, жизненного пути.

Негативные стороны влияния рекламы на ребенка:

1. В силу неопытности и детского восприятия ребенок может неправильно понять смысл рекламы и усвоить отрицательные, а не положительные стороны продвигаемого продукта.
2. Призывы купить товар, постоянно звучащие в рекламе, способствуют тому, что дети начинают не просто просить, а даже требовать покупки, проявляя настойчивость и агрессию.
3. Яркие и броские рекламные ролики способствуют увеличению количества импульсивных покупок, совершаемых детьми и родителями по их просьбе.
4. Товары премиум-класса и дорогих брендов, представляемые в рекламных роликах, становятся предметом зависти и причиной снижения самооценки. Происходить такое может довольно часто, так как многие семьи не могут позволить приобрести дорогие дома, мебель, автомобили, украшения.
5. Сравнение, применяемое в сценарии рекламного ролика, негативно влияет на самовосприятие. Ребенок, семья которого не пользуется рекламируемыми товарами, может высмеиваться ровесниками, считать себя неполноценным.
6. Неправдоподобно показанные товары искажают понимание мира и реальных вещей. Ребенок начинает думать, что живет плохо в отличии от тех, других людей из рекламы.
7. В рекламе нередко разыгрываются разные ситуации, основанные на обмане, лжи. Постоянно просматривая подобные ролики, малыш решит, что это пример для подражания и станет вести себя недостойно.

Как реклама может навредить ребенку?

Как еще реклама может навредить ребенку? Если взрослого раздражает красивая жизнь, яркая картинка, громкая музыка, используемая в рекламных роликах, то ребенку все это нравится. И он готов вновь и вновь смотреть и слушать все рекламные паузы.

Психика взрослого и ребенка работает по-разному. Ребенок верит всему, что показано в сюжете. Если реклама гласит, что динозавр ест йогурт и поэтому быстро растет, малыш будет требовать покупки именно такого продукта. Он верит динозавру, так как еще не знает, что все это маркетинговый ход, что от йогурта не зависит рост, а состав йогурта оставляет желать лучшего и т.д.

Малыш не может провести такую аналогию, восприятие рекламы прошло по эмоциональному пути, поэтому ребенок знает только то, что это ему крайне необходимо. И продолжает требовать покупки. 

Постоянное прокручивание и просмотр рекламных роликов приводит к тому, что дети маниакально начинают выпрашивать тот или иной товар: куклу, машину, напитки, еду. Ребенок просто желает стать обладателем продвигаемой вещи, чтобы похвастаться перед друзьями, почувствовать себя мальчиком или девочкой из телевизора, ощутить те самые эмоции, которые запали в душу.

Чаще всего интерес к купленному товару быстро пройдет: игрушка надоест или сломается, конфета или бургер будут съедены, сок выпит. Радость будет ежеминутной, но предварять её будут долгие мучительные уговоры и выпрашивания. 

Личный опыт

1. Как только мой двухлетний сынишка слышал звуки рекламы, он тут же стремглав бежал к телевизору. Я уже не знала что делать, его невозможно былооторвать от происходящего на экране до тех пор, пока все ролики не закончатся. Я его успевала, и переодеть и накормить, а он все это время не отводил глаз от телевизора. Пришлось проявить твердость и ограничить время просмотра передач теперь, даю малышу посмотреть, минут десять мультики, после чего выключаю телевизор.
2. Моей дочке 10 месяцев, и самое любимое занятие у нее – это просмотр телевизионной рекламы. В этот момент она замирает и никак не реагирует на окружающих. Я уже даже пыталась собой заслонить экран, все бесполезно, дочка, меня обползает и продолжает дальше смотреть. Сейчас я в дневное время вообще не включаю телевизор, лучше в это время погулять с малышкой или поиграть с ней в какие-нибудь игры.

Уважаемые читатели! Не проходите мимо проблемы — поделитесь своим опытом в комментария, пожалуйста.

Фактор влияния детей на родителей

Маркетологи столь внимательны к нашим детям, потому что те обладают неофициальной покупательской способностью.  

“Дети рассматриваются в качестве рецепторов своих родителей, а также как будущие потребители”, — говорит Ив Хэнсон, антрополог и эксперт Исследовательско-информационного центра организаций потребителей (CRIOC) в Бельгии.

В настоящее время маленькие дети все больше обладают определенной автономией в семьях. Они уже не мини-взрослые в процессе становления, а отдельные личности. Родители прислушиваются к их вкусам и интересам. Как раз на это полагаются маркетологи.

Влияние рекламы на детей и подростков

Также ребенок способен раздражать и преследовать своих родителей, пока они не купят то, что ему нужно.

В этой связи Western Media International в 1998 году провела первое исследование того, как дети “преследуют” своих родителей из-за покупки того или иного продукта. Причем, исследование было направлено не на то, чтобы помочь родителям, а на то, чтобы помочь крупным брендам управлять покупательской способностью людей через их детей!  

Кроме того, нынешнее поколение молодых родителей само по себе склонно уступать желаниям своих детей. Это делает политику рекламщиков еще более эффективной.

Как реклама влияет на детей

Как реклама еще влияет на детей? Дети, привыкшие смотреть рекламные ролики с раннего детства, «отрываются» от реального мира и становятся заложниками мира выдуманного. Они верят в существование сказочных городов, лесов и замков, в оживших и говорящих животных, выдуманных персонажей.

Если процесс пустить на самотек, ребенка сложно будет переубедить в том, что медвежонок Барни из теста не живет в лесу, что пингвины не едят десерты и шоколад, что пачка майонеза не может прыгать по столу, а хлеб не вырастает в поле сразу буханками. 

Кроме того, реклама не всегда полезных продуктов питания (сладкие соки, йогурты, лимонады, бургеры, колбасы, чипсы, шоколад) негативно сказывается на культуре питания. 

Ребенок видит рекламу, где люди переедают или едят вредные продукты, становятся грустными и больными. Потом пьют рекламируемые таблетки, сиюминутно выздоравливают и становятся веселыми. 

Что просит ребенок? Салат из свежих овощей и курицу на пару? Нет, он просит роллы, пиццу, бургер и таблетку от изжоги. Реклама научила, что это должно быть именно так.

Реклама, прерывающая детский фильм или познавательную передачу, отвлекает ребенка от сюжета и тематики. Она как бы сама приучает ребенка отвлекаться, не вдумываться в происходящее на экране и негативно влияет на запоминание информации.

Особо чувствительные дети, насмотревшись рекламы, могут начать обижаться и злиться на родителей за то, что у семьи не такая красивая квартира, не столь дорогая машина, вовсе не престижная одежда, не такая красивая и вкусная еда, как показывают в рекламе. 

Восторг влияет на критическое мышление

В Университете штата Аризона, США, провели исследование, в котором участников попросили проанализировать статью с аргументами в пользу изменения существующей политики. Люди, которые только что получили wow-эмоции, реагировали на сильные доводы, в то время как контрольную группу убедили как сильные, так и слабые аргументы.

Профессор Мишель Лани Шиота, исследователь из Университета штата Калифорния, объясняет, что эмоции, которые мы называем восторгом — это наша способность испытывать глубокое удовольствие от столкновения с невероятным. Попытки осознать непонятное отражают базовую потребность понять мир, в котором мы живем, для лучшей приспособляемости. Опыт изумления и трепета может быть мотивацией узнавать новое и помочь добиться успеха в инновациях.

Полярное сияние над озером Кильписъярви, Финляндия

(Фото: Unsplash)

Восторг делает нас дружелюбнее

Дженнифер Стеллар считает, что важное различие между восторгом и другими эмоциями (такими как вдохновение или удивление) заключается в том, что восторг и трепет заставляют нас чувствовать себя крошечными — или испытывать чувство «самоуменьшения» — и видеть себя маленьким кусочком чего-то большего, быть к нему причастным. Ощущение себя крошечным снижает эгоистические наклонности, такие как высокомерие и нарциссизм

А также заставляет нас чувствовать себя более взаимосвязанным с другими «маленькими» людьми

Ощущение себя крошечным снижает эгоистические наклонности, такие как высокомерие и нарциссизм. А также заставляет нас чувствовать себя более взаимосвязанным с другими «маленькими» людьми.

Дженнифер Стеллар из факультета психологии Университета Торонто и Эми Гордон, главный научный сотрудник лаборатории эмоций, здоровья и психофизиологии Калифорнийского университета в Сан-Франциско, выявили, что люди, которые чаще испытывают трепет в своей повседневной жизни, были оценены друзьями как более скромные. По мнению Гордон, трепет заставляет нас с большей вероятностью соглашаться делать то, что нужно для поддержания социальной гармонии, формирования групп и сообщества.

Бангкокский центр искусства и культуры, Таиланд

(Фото: Unsplash)

Новые большие братья

То, что происходит с детским YouTube, имеет внутренние причины. При этом является частью большого тренда. Соцсети из площадок для создания контента всё больше превращаются в модераторов. Facebook сначала ввела функцию распознавания лиц, которая помогала отмечать друзей на фотографиях, а потом создала софт, чтобы с ней бороться. Но, естественно, не внутри самой соцсети.

facebook

Фото: ТАСС/Сергей Коньков

Instagram запретил высказываться о политике и социальных проблемах авторам, чьи видео для внутреннего сервиса IGTV спонсирует. А перед этим объявил, что скоро уберет лайки. Идея вроде бы благая — чтобы люди за этими самыми лайками не гнались. Но по факту это поможет лучше таргетировать рекламные посты. Руководствоваться не количеством лайков, которые постоянно накручивают, а временем, которое пользователи будут смотреть на экране пост.

Мнение специалистов

Офтальмологи считают, что детям не следует часто смотреть рекламные ролики, так как это вредно для их зрения. Впрочем, данное замечание касается не только рекламы, но и относится к просмотру различных телевизионных передач.

По мнению детских психологов, ничего страшного в том, что малыши любят смотреть рекламу, нет

Однако родителям все же следует ввести ограничение на просмотр телевизора, ведь для полноценного развития дошкольников важно, чтобы они в свободное время больше читали, рисовали, играли в активные игры или общались со сверстниками

Не стоит также забывать, что благодаря рекламе, дети могут услышать о вещах, о которых не принято в обществе говорить публично. Во многих роликах присутствует эротический подтекст, осознаваемый малышами на подсознательном уровне.

Психологи считают, что это может вызвать у детей возбуждение, которое, не находя выхода, со временем станет причиной нервных расстройств или физиологических проблем, например, таких как заикание или энурез.

В результате исследования также было выявлено, что реклама воздействует не только на психику малышей, но и на их потребительский вкус, из-за чего у них появляются потребности, практически навязанные рекламными роликами.

Детская реклама для родителей

Сегодня дети становятся еще одним способом демонстрации взрослыми своего статуса и положения. Например, роскошные платья на выпускные в детском саду призваны в первую очередь удовлетворить амбиции родителей, а востребованность студий макияжа и маникюра для самых маленьких показывает желание матерей идти в ногу с модой и оставаться молодыми.

Примеры рекламы детских салонов красоты

Дети стремительно переходят из одной возрастной категории в другую, поэтому иногда стоит создать два рекламных ролика для одного и того же продукта: эмоциональный для детей и рациональный для взрослых.

Праздники

В праздничные периоды спрос на детские товары традиционно увеличивается. Используйте это и запускайте рекламу заблаговременно. Новый Год – второй по значимости праздник поcле Дня Рождения. Компания Superjob приводит интересные данные о том, сколько родители в Санкт-Петербурге и Москве тратят на новогодние подарки детям.

Примеры праздничных акций на детские товары

● В столице расходы на подарки составляют 3-5 тысяч рублей, в Петербурге 16% родителей приобретают подарки в этом ценовом диапазоне. Почти треть опрошенных петербургских родителей тратят на подарки 1,5-3 тысячи рублей.

● Расходы также варьируются от возраста. Стоимость подарков малышам составляет в среднем 2,7 тыс. рублей, школьники 7-10 лет получают подарки стоимостью 3,7 тыс. рублей, а чтобы порадовать подростков старше 14 лет, родители тратят на 65% больше средств (4,4 тыс.руб).

Почему дети любят рекламу?

Детей легко обмануть, поэтому именно на их незатуманенный разум и не испорченный холодным расчетом взгляд на мир рассчитаны популярные рекламы детских игрушек и продуктов питания

Производители рекламы могут поставить себе «галочку» за выполненную работу, а родителям приходится сражаться за внимание ребенка и корректировать то, как он проводит досуг. Мелькающие яркие картинки и веселая громкая музыка более привлекательны, чем школьные учебники или познавательные документальные фильмы

Когда ребенок находится у телевизора, он точно не задумает ничего плохого и не полезет туда, куда не следует. Мама довольна: она может в это время заняться важными делами. Однако польза от такого «послушания» сомнительна. Обратной стороной регулярного ненормированного просмотра рекламной продукции снижает порог внушаемости ребенка, что с возрастом может превратить его в жертву мошенников, желающих нажиться на доверчивом человеке, не утруждающем себя рассуждениями на тему «нужно ли это покупать?», «насколько то, что я покупаю, полезно и необходимо?» и так далее.

Увлечение телевизором снижает потребность в созидании, притупляет творческие порывы, так как нет ничего проще, чем переключать кнопки на пульте и наслаждаться тем, что уже создано другими. Снижение интереса к чтению как основному способу развития речи и грамотности, расширения кругозора объясняется отсутствием режима дня и привязанностью ребенка к «говорящему ящику».

Зависимость от телевизора у ребенка.

В определенный момент дети перемещаются от телевизора к компьютеру, от которого их за уши не оттянешь. В мире зафиксированы случаи смерти подростков за компьютерными играми: они настолько погружались в виртуальный мир, что забывали о сне и необходимости питаться. Игромания – прямой потомок ранней встречи детей с телевизионным экраном.

Телевидение вызывает зависимость, которую можно сравнить с курением: кто-то попробует и никогда больше не возьмет в рот сигарету, а кто-то начнет выкуривать по полторы пачки в день, не находя в себе сил прервать порочный круг. Если не выработать у ребенка еще в детстве иммунитет к воздействию телевизионной рекламы, он будет подвержен ее губительному влиянию и во время нахождения на просторах глобальной сети интернет.

Реклама – основной инструмент маркетинговых коммуникаций, двигатель продаж и приманка для потенциальных клиентов, поэтому не стоит ожидать, что она исчезнет полностью из поля зрения. Если с явлением нельзя бороться, нужно к нему приспособиться, а в данном случае – либо приучить и себя, и ребенка игнорировать ее вовсе, либо относиться избирательно.

Ждем Вашей оценки

Способы донести послание до аудитории

В рекламе для родителей важно учитывать потребности родителей и возраст их детей, которые могут стимулировать покупку. ● Особая аудитория – беременные женщины, которые на фоне измененного гормонального фона демонстрируют желание окружить своего малыша только лучшим

● Особая аудитория – беременные женщины, которые на фоне измененного гормонального фона демонстрируют желание окружить своего малыша только лучшим.

● Родители новорожденных и малышей до года характеризуются недосыпом, усталостью, вхождением в новую социальную роль и беспокойством за здоровье своего малыша.

● Родители детей постарше фокусируются на иных аспектах жизни ребенка. Их волнует образование, знания и будущее малыша.

Пример рекламы, ориентированный на родителей дошкольников

● В рекламе для взрослых стоит сделать акцент на популярность детского товара. Так можно будет привлечь не только тех, кто уже знает о том, что хочет ребенок, но и тех, кто сомневается, действует наугад или хочет сделать подарок.

● Даже если товар не имеет наград и особых отличий, используйте инфографику, графики роста продаж, отзывы и другие наглядные способы показать, что товар востребован.

● Эффективный прием – показать, что ребенок обрадуется подарку. Используйте отзывы и подтверждайте их видео, фотографиями и отзывами.

● Не стоит забывать об эмоциях, но их необходимо использовать в меру. Лучше указать на преимущества товара в сжатой и позитивной форме, чем пресытить объявление розово-ванильными деталями.

Расходы на детей

● В 2017 году компанией Research.Mail.Ru был проведен опрос 1500 человек. У 38% опрошенных траты на детей числятся отдельной статьей расходов (около 18% бюджета). Главные статьи детских расходов – продукты питания (72%), одежда (66%) и образование (36%).

● По данным компании Ipsos Comcon, в России расходы на детей в городах-миллионниках составляют почти 50 млрд рублей в месяц (около 14 тыс. рублей на ребёнка).

● ВЦИОМ говорит о том, что 87% подростков в России получают карманные деньги и склонны копить, а не тратить все сразу. Сбережения имеют 38% молодых людей в возрасте 12-14 лет, а также 43% юношей и девушек в возрасте 15-17 лет.

● Опрос, проведенный компаниями QIWI и Ipsos Comcon, показал, что подростки 4–15 лет получают почти 800 млн рублей на карманные расходы в неделю. Ежегодные траты российских детей составляют 5-6 млрд долларов. К тому же, 26% детей покупают на карманные деньги то, что рекламируется по телевизору.

Структура расходов карманных денег у детей и подростков

● Исследование “ИОМ Анкетолог” показало, что в трети случаев дети способны уговорить родственников купить увиденную в рекламе вещь. При этом половина юных потребителей рекламы начинают упрашивать родителей купить заинтересовавший товар сразу после просмотра рекламы.

Как испытывать больше восторга

Дачер Келтнер, профессор психологии Калифорнийского университета рекомендует исследовать повседневную жизнь:

1. Наблюдайте за нравственной красотой и отвагой других людей

Главное чудо жизни — это нравственная красота и отвага людей. Легко восхищаться историями храбрых инноваторов, таких как, например, Михаил Ломоносов или Сергей Королев. Не меньше вдохновляют жертвы, которые становятся драйвером движений за социальные изменения, например, MeToo, Black Lives Matter и др. Такие истории внушают трепет.

Келтнер считает, что 50-60% переживаний трепета вызвано наблюдением за кем-то с невероятными навыками, талантом или уникальными способностями.

2. Синхронизируйтесь с другими

У людей есть естественная склонность к синхронному движению — от церемониальных танцев и пения в хоре до армейских маршей и совместного фитнеса. Несколько исследований показали, что люди становятся более отзывчивыми и щедрыми после того, как движутся в унисон с другими, и что они чувствуют себя более привязанными к своим партнерам по движению. Синхронное движение помогает укрепить социальные связи и, по словам Келтнера, также может вызывать восторг.

3. Гуляйте на природе

Не обязательно посещать Байкал и Эльбрус, чтобы ощутить трепет перед природой

Можно гулять в парке или лесу возле дома, но осознанно — переключая внимание на то, что вас окружает, фокусируясь на тактильных ощущениях и анализируя детали природы, которые вы видите. Келтнер и его коллеги обнаружили, что пожилые люди, которые совершали осознанные еженедельные 15-минутные прогулки, сообщали о большем увеличении положительных эмоций и уменьшении стресса в своей повседневной жизни, чем те, кто просто бесцельно прохаживался

4. Слушайте музыку

Прослушивание музыки, пение в хоре или игра на музыкальном инструменте может вызвать чувство восторга. Если у вас когда-нибудь возникали мурашки по коже во время прослушивания особенно трогательной песни — вы испытывали трепет. Исключительно красивые или драматические песни с большей вероятностью вызовут эмоции.

5. Уделите время искусству и кино

Личное посещение галерей и музеев, фильмы с потрясающими визуальными эффектами и даже стрит-арт могут вызвать восторг. Самые обычные явления также могут вызвать трепет, если представлены в необычном виде. Многих, например, завораживают ASMR-видео, где медленно режут цветной кинетический песок или леопард настигает свою добычу.

Видео с набивкой и разрезанием кинетического песка

6. Попробуйте духовный опыт

Духовные и религиозные переживания стимулируют более сильное чувство «маленького я». Медитация также может вызывать трепет. Для каждого человека духовно значимыми будут являться разные стимулы.

7. Подумайте о грандиозной идее

Глобальные идеи могут вызывать трепет — подумайте о свободе, справедливости или о масштабах Вселенной. Процесс осмысления новой концепции — это когнитивная адаптация, ключевой элемент восторга. Попробуйте разобраться в новой, неизвестной вам большой идее. Келтнер говорит, что стихи, которые на первый взгляд могут показаться трудными для понимания, могут вызывать трепет, когда читатель осознает глубину эмоций.

«Все важные фразы должны быть тихими», Оксана Мельникова. Читает Равшана Куркова

Еще один схожий способ добавить больше восторга в свою жизнь — это углубить свое созерцание и любопытство по поводу мира, чтобы превратить повседневный опыт в способ обдумывания больших идей. Например, Келтнер рекомендует думать об облаках и о том, как они работают — о волнах или радуге. Это способ превратить простое явление в чудо и открытие. Если у вас есть дети или внуки, то чаще исследуйте с ними природные явления и технологии.

8. Наблюдение родов и смерти

Роды, так же как и присутствие при смерти, часто вызывают трепет. Но такое созерцание ассоциировано со страхом и может быть психологически сложным.

Эксперты утверждают, что источники трепета можно найти повсюду в повседневной жизни — от легкого трепета, который вы можете испытать во время созерцания океана, до изменяющего жизнь трепета, который вы испытаете от смерти кого-то знакомого или знаменитого. Просто позвольте себе замедлиться и созерцать.

Вместо заключения. Знаете ли вы, что…

…специалисты в области психологии потребления считают: в неполных семьях, в семьях, где работают оба родителя, и в семьях, где дети появились, когда родителям было уже за 30, дети избалованы возможностью тратить больше денег и активнее влияют на семейные решения относительно любых покупок. Дети из таких семей особенно привлекательны для рекламной индустрии.

• Дискредитация родителей и воспитателей, направленная на подрыв доверия к ним несовершеннолетних.

• Внушение непосредственно несовершеннолетним, чтобы они убеждали родителей или других лиц приобрести рекламируемые товары.

• Привлечение внимания несовершеннолетних к тому, что обладание тем или иным товаром дает преимущества над другими несовершеннолетними, а также к тому, что отсутствие этих товаров дает обратный эффект.

• Создание у несовершеннолетних нереального (искаженного) представления о стоимости (цене) товара для несовершеннолетнего, в частности, путем применения слов «только», «всего лишь» и тому подобных, а также путем прямого или косвенного указания на то, что рекламируемый товар доступен для любого семейного бюджета.

Но на практике рекламисты постоянно нарушают эти запреты. Ведь в большинстве случаев реклама не провозглашает прямо, а только намекает на вышеуказанное, заставляя несовершеннолетних делать вполне однозначные выводы. А доказать в судебном порядке, что имеет место скрытая психологическая манипуляция, практически невозможно.

1. utro.ru
2. Наталья Титова. Фаст-фуды ставят на детей, — журнал «Эксперт», 11 августа 2003
3. D. Schultz, S. Schultz. Psychology & work today. — New Jersey, 2002.
4. Маргарита Васильева. Реклама мужская, женская, детская. — www.advi.ru
5. Роберт Чалдини. Психология влияния. — Питер, 2001, 72-75.
6. Анна Еселева. Позиция психолога в рекламе. — Зеркало рекламы, № 3, 2000.
7. Stuffing out kids: Should psychologists help advertisers manipulate children? — The Industrial-Organizational Psychologist, 38 (1), 185-187.
8. Федеральный закон от 18 июля 1995 г. N 108-ФЗ «О рекламе» (с изменениями от 18 июня, 14 декабря, 30 декабря 2001 г.).

См. также:

Виктор Сороченко,
2003 г. Публикуется с любезного разрешения автора

Распаковка игрушек как бизнес

На лужайку с неба падают две плюшевые игрушки. Мальчик и девочка лет 10 с невнятными возгласами подбегают к ним, распаковывают и несколько секунд играют, пока не слышат из-за ограды лай. Они бросают игрушки, бегут на звук и находят там еще две игрушки. Распаковывают, играют, пока не находят новые. В течение 7,5 минут этот сюжет повторяется в разных вариациях.

Так выглядит типичный ролик на канале Kids Diana Show, который посмотрели почти 755 млн раз. На канал, который занимает 27-е место в международном рейтинге YouTube, подписаны 34,4 млн пользователей.

игрушки

Фото: youtube.com/KidsDianaShow

Распаковка игрушек — один из популярных жанров в детском сегменте YouTube. Несколько таких видео есть у Vlad and Nikita (29,3 млн подписчиков), у Mister Max (14,9 млн подписчиков) и у многих, многих, многих блогеров-детей. Если не выключать функцию автовоспроизведения похожих роликов, распаковки можно смотреть сотни часов подряд.

По подсчетам сервиса WhatStat, упомянутый в начале канал Дианы и чуть менее популярный канал ее брата Ромы принесли семье из Одессы, переехавшей в США, $4,7 млн. А Райан Каджи, звезда канала Ryan ToysReview, который в некотором смысле изобрел распаковку игрушек, в 2018 году заработал $11 млн. На тот момент ему было шесть лет и он уже вошел в рейтинг самых высокооплачиваемых предпринимателей видеосервиса, составленный Forbes.